一、加快银行创新步伐

农村金融机构在面对市场变化时，由于地理位置闭塞、基础设施落后，从业人员能力欠缺等因素，往往会存在信息不对称问题，在进行业务转型以及市场推广时，面临的障碍多。由于农民普遍受教育水平低，在接受新事物时需要一个比较缓慢的过程，而农村金融机构在发行理财产品时，为了更快地打开农村市场，在进行理财产品设计时需要将农民身份特征、农业生产特殊性、地区资源禀赋差异、地区文化背景等影响因素考虑进去，创新出符合人物、时间和空间特点的理财产品。在影响因素复杂多变的农村地区推广理财产品，农村金融机构创新的步伐不加快，就很容易在功能定位上发生偏移，即通过农村地区的大量揽储去开发城市地区的理财业务，而忽略农村理财发展的巨大潜力。因此，随着理财市场的竞争加剧，农村金融机构需要不断创新理财产品来开拓农村市场。

二、丰富农民投资渠道

在农村金融服务落后的条件下，农民可以选择的投资渠道很有限，而在整个收入体系中农民处于低收入阶层，如何提高其资产水平是改善农民生活质量的关键。在利率市场化背景下，银行存款利率整体呈下降趋势，农民进行储蓄的动力越来越低，这种情况下，农民对实物资产的投资意愿就会增强，如进行家居、房产、农业机械等投资，但实物资产投资不仅面临市场价格波动大的风险，还逐渐强化了农民保守的投资观念。在农村金融机构推出理财产品后，农民的投资选择会变多。理财产品的风险相对银行存款较高，但收益率也高于银行存款。现阶段，农村金融机构发行的理财产品以封闭式预期收益型为主，这类理财产品的资金投向多是风险较低的资产，收益基本是刚性兑付的，对风险承受能力低的农民来说，是不错的投资选择。

三、缓解农村融资难题

农村，由于地理位置劣势，很多经济主体会被贴上“资本实力弱”、“业务模式落后”、“发展潜力低”等标签，在进行市场融资时，难以获得投资者信赖，农村经济主体“融资难”问题已经成为阻碍农村经济发展的重要因素。农村金融机构通过发行理财产品，可以将农民闲散的资金集中起来进行规模化投资。虽然现阶段金融机构的理财资金多是投向债券、货币市场工具、银行存款等传统的投资标的，但是不断出台的监管新规正逐步引导金融机构发行项目融资类产品，即先有项目，再有资金，在这种情况下，农村经济主体只要具备好的发展项目，是比较容易获得银行资金支持的。农村经济主体与农村金融机构之间是一种相互促进的关系：农村经济主体发展快速，则农村金融机构的市场需求就很强烈，在加强农村金融机构之间竞争的同时促进金融机构业务水平的提升，优化农村金融体系；而农村金融机构的金融服务质量高，农村经济主体在发展过程中获得融资的难度就会降低，在进行技术引进、产品研发和规模扩张时成功的概率就会有所增加。

欲获取报告全文，请联系我们购买