伴随着大数据、云计算等技术的应用，以互联网为核心的商业生态体系得以衍生并飞速发展。在沟通无极限的互联网世界里，人们希望以开放、平等、协作、分享的方式，重构能满足多样化需求的金融服务场景，实现普惠的金融服务，于是互联网金融应运而生。

2012年以前,券商对于互联网技术的应用仅仅局限于将互联网技术应用于传统线下业务的线上化，并没有发生质的突破。随着阿里巴巴和天弘基金合作推出了“余额宝”，并在短短一年左右时间将其发展为中国最大的货币基金，一时之间互联网金融成为了炙手可热的焦点。而在衍生出一系列新业务模式的同时，互联网金融也对传统金融行业格局带来巨大的冲击，更为深刻和彻底的金融互联网化由此展开。

证券行业作为一个延续了百年以上的传统行业有其自身的传统，因此让老牌的券商按照互联网的价值观完成转型显然并不容易。互联网券商的概念近年来一直是市场关注和期待的热点之一，然而早期的行业实践往往摆脱不了传统的价格战模式，第一阶段的互联网券商的概念仅仅只是披着互联网金融外衣的新一轮手续费大战而已。但是在“互联网+”的时代下，传统券商在经历了初期短暂的不适应期后，开始渐入佳境，积极布局互联网业务。在经过一番跑马圈地之后，互联网券商迎来2.0时代。

2013年起，华泰证券深度涉水互联网，突破金融行业自上而下的价值链，推行低佣金策略，以价换量；次年国金证券推出“佣金宝”，与腾讯达成战略结合，实现渠道与产品的双重创新，此举对于经纪业务脉冲效果明显。此后“证券+互联网”成为共识，行业创新不再只是从传统线下业务互联网化的简单模式，而是一路演进到战略联盟、股权合作的深水区。较早采取全面互联网化战略的券商，已经开始显现出“Early Adopter”的先发优势，借力牛市，收入结构和市场份额变化显著。与之对应，创新滞后者面临佣金率与市占率双降格局。

近期国泰君安易阳指正式升级为国泰君安君弘，看似简单的品牌升级，实际上则是一次品牌理念和产品服务的全面革新，互联网精神的贯彻成为此次变革的最大看点。此次新升级的国泰君安君弘将带来免费版的level-2行情数据，对于资深股民而言Level-2行情数据的价值不言而喻。同时此次升级中将带来最具技术含量的服务——“智能投顾”的突破性应用。在证券行业投顾服务并非新鲜事物，讲的是由专家根据客户的特定投资需求，结合专家长年积累的经验与更加灵通的消息来源，帮助客户制定更为科学合理的投资方案，并辅导落实投资的过程。然而由于专家的数量和时间都非常有限，实际上高水平的投顾服务一直以来都是少数大客户的专利，难以到达普通投资者。智能投顾的关键在于利用互联网技术突破时空的传播能力和超越人脑的运算能力，将专家的经验和方法，以快捷准确的方式传递给更为广泛的投资者。

展望未来，将互联网的理念和方式与真正代表券商能力的专业服务相结合，开创全新的发展思路。证券行业低佣金策略继续向下空间有限，这意味着更多的创新形态将不再局限于流量导入，转而着眼于差异化的产品创新以及增值业务的推进，为客户提供更全维度的价值。

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