2016年12月中旬至今，不足3个月，四川有4家省内城商行宣布更名。

    从2007年四川天府银行（原南充市商业银行）成都分行开业起，省内城商行进军省会城市的序幕拉开。随后10年间，省内13家城商行已有过半落子成都。

    从创办，到布局成都，再扩散到省内其他市州，以及更名——相较于近年来大中型银行在经济转型期的谨慎调整，城商行掀起扩张与更名潮，其错位竞争、逆势突围的趋势愈发明显。

    城商行突围，有何“法宝”？

　　□本报记者 卢薇

    逆势突围

    过半城商行扎堆成都有意更名者不在少数

    城商行“去区域化”的伏笔，在10年前已经埋下。

    2007年，四川天府银行成都分行开业，成为首家进军省会城市的省内城商行。10年间，长城华西银行（原德阳银行）、攀枝花市城市商业银行、乐山市商业银行、遂宁银行（原遂宁市商业银行）、泸州市商业银行相继入蓉，抢占西部金融中心的“桥头堡”位置。去年底，绵阳市商业银行成都分行也获得了四川银监局的开业批复。

    除了以异地开设网点来打破区域限制外，不少城商行还选择了更名的方式，使自身更具差异化和传播度。

    从2016年12月16日至今，就有4家省内城商行宣布更名——德阳银行更名为长城华西银行、遂宁市商业银行更名为遂宁银行、南充市商业银行更名为四川天府银行、自贡市商业银行获批更名为自贡银行。

    中国长城资产管理公司运营总监、长城华西银行董事长谭运财认为，行名和标识是银行重要的无形资产，也是银行经营的重要基础，“更名有助于我们努力从区域性银行发展为全国性银行。”

    此外，记者获悉，绵阳市商业银行、泸州市商业银行、乐山市商业银行等都有意更名。“我们曾面向全社会公开征名，一直在寻找合适的名字和更名契机。”乐山市商业银行相关负责人透露。

    中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇教授表示，因地域、业务等原因，城商行在当初取名时都带有很强的地方色彩，更名在许多城商行人心目中是一件“必须要做的事”。但是，“这与业务发展本身没有绝对关系，名字只是一家银行的代号，而要真正取得在竞争上的主动权，关键是勤练内功。”

    有何“法宝”

    优质产品和高效服务成为突围“杀手锏”

    城商行频频动作，意欲突围，究竟有何“法宝”？

    专业金融数据研发机构普益标准近日发布的《普益标准·区域银行理财能力分省份排名报告（2016年4季度）》显示，通过发行能力、收益能力、理财产品丰富性等指标的评比，长城华西银行拿下四川省区域商业银行综合理财能力当季“头把交椅”，紧随其后的是四川天府银行、成都银行。此外，乐山市商业银行、自贡市商业银行等也在单项排名中获得第一，各有优势。

    较低的资金门槛和相对较高的收益，使得市民格外青睐城商行理财产品。“比如最近这周的理财产品，几家国有大行理财产品的收益基本在3.5%到4.5%之间，而城商行的部分产品收益达到了5%以上。”成都市民黄享很有投资经验地比较道。“正是凭借优质产品和特色服务，让我们在成都迅速站稳了脚跟，并实现了较快发展。”长城华西银行行长谭红表示。如今，长城华西银行的“中小企业伙伴银行”和“市民贴心银行”形象深入人心，其“中小企业贷款中心”“老年金融服务中心”“女子金融服务中心”等五大金融中心，可为客户提供个性化产品和人性化服务。

    此外，遂宁银行成都分行针对本域不同类别的企业量身打造了房易贷、遂易贷、并易贷等多款产品，并与微众银行合作，在川首家推出了微粒贷消费类产品；乐山市商业银行则着力完善用卡服务，用卡手续费全免，跨境使用也不收费，吸引了不少客户……“俗话说，船小好调头。相对大行来说，城商行决策链条较短、经营成本较低、机制体制较灵活，加上长期耕耘区域市场，在定制化产品和服务方面更有竞争力。”西南财经大学的一位教授表示，“更名、异地扩张、上市，是城商行做大做强的三部曲。不少机构都在谋划迈出最后一步，谁能将‘内功’练好，谁就可能拔得头筹。”